Als bedrijf in de hippische sector wil je vooral bezig zijn met waar je goed in bent: paarden, klanten en je vak. Toch is online marketing inmiddels een onmisbaar onderdeel van je bedrijf. En laten we eerlijk zijn: Google Ads verandert zó snel dat het soms voelt alsof je er een fulltimebaan bij hebt.
In augustus 2025 heeft Google opnieuw flinke updates doorgevoerd. Van minder transparantie in zoektermrapporten tot meer controle in Performance Max en een stortvloed aan nieuwe AI-functies: er beweegt veel. En dat heeft directe gevolgen voor hoe jij je campagnes inricht en hoeveel grip je houdt op je resultaten.
Het goede nieuws? Deze veranderingen brengen ook nieuwe kansen met zich mee. Als je weet waar je op moet letten, kun je efficiënter adverteren, slimmer gebruikmaken van AI en jouw bedrijf letterlijk beter op de kaart zetten, zowel online als lokaal.
Ben jij actief met Google Ads? Dan wil je natuurlijk goed up-to-date blijven. Zeker nu het algoritme van Google Ads, net als dat van Meta, continu verandert en steeds meer gebruikmaakt van AI.
Hieronder nemen we je stap voor stap mee door de belangrijkste updates en wat ze concreet betekenen voor jouw hippische bedrijf.
1. Update zoektermenrapporten worden minder transparant
Google laat in het zoektermrapport steeds minder concrete zoekopdrachten zien. De reden? Privacy en verdere automatisering. In plaats van individuele zoekopdrachten krijg je bredere thema’s te zien, zoals “paardenverzorging” of “lokale trainers”.
Wat betekent dit voor jou als adverteerder?
- Minder grip op irrelevante zoekwoorden;
- Meer afhankelijkheid van Google’s AI;
- Beperkte optimalisatiemogelijkheden op detailniveau.
Wat kun je doen?
- Gebruik brede zoekwoorden in combinatie met sterke negatieve lijsten;
- Combineer phrase en exact match voor extra controle;
- Focus op conversieprestaties per advertentiegroep.
2. Performance Max campagnes worden juist transparanter
Waar je bij zoektermen minder inzicht krijgt, gebeurt bij Performance Max juist het tegenovergestelde. Deze campagnes zijn transparanter geworden en bieden meer controle dan voorheen. Google heeft nieuwe functionaliteiten toegevoegd waardoor je:
- Per kanaal kunt zien waar je budget rendeert met nieuwe kanaalrapportages;
- Inzicht krijgt in welke zoekopdrachten écht converteren;
- Tot 10.000 ongewenste zoekwoorden kunt uitsluiten;
- Je kunt richten op klanten met hogere waarde;
- Kunt experimenteren met AI-assets en je merk consistent neerzet.
Performance Max wordt daarmee een krachtiger instrument binnen de volledige klantreis.
3. Nieuwe AI-functionaliteiten in Google Ads
Google Ads heeft onlangs een aantal AI-functionaliteiten geïntroduceerd om campagnes slimmer te maken:
- Spar met Gemini om snel search-campagnes op te zetten via conversational AI;
- Met AI Max-campagnes is het niet meer nodig om zoekwoorden in te voeren. Google genereert advertenties en landingspagina’s op basis van gebruikersintentie;
- Nieuwe creatieve AI-tools, Asset Studio en Product Studio, bundelen AI-functionaliteiten voor het genereren van video’s en afbeeldingen;
- Er verschijnen nu ook advertenties in AI-overzichten. Voor nu alleen in de VS, maar in de toekomst ook in andere landen;
- Agentic AI is een nieuwe digitale campagne-assistent waar je mee kunt overleggen;
- Je krijgt slimme inzichten dankzij nieuwe meettools, zoals Meridian MMM.
4. Nieuwe advertentie-indelingen mogelijk
Je kunt vanaf nu nieuwe advertentieformaten gebruiken in jouw Performance Max-campagnes. Google maakt video-advertenties op basis van je productfeed in onder andere Search, Shopping, Image en Discover. Bovendien worden video-assets automatisch aangepast voor verschillende formaten.
Het resultaat? Een sterkere visuele productpresentatie vroeg in de customer journey, zonder extra videoproductie.
5. Integratie lokale campagnes en Maps-advertenties
Misschien heb je het zelf al opgemerkt als je Google Maps gebruikt als navigatiesysteem, maar er zitten nu ook advertenties in deze tool van Google. Lokale campagnes bestaan niet meer los: ze zijn volledig geïntegreerd in Performance Max.
Via Google Ads kun je nu extra opvallen in Maps met promoted pins, route-advertenties en locatie-extensies. Perfect voor ondernemers die klanten naar hun fysieke locatie willen trekken. Zorg dat je Business-profiel tiptop in orde is en gebruik store visit-campagnes om meetbaar meer winkelbezoek te genereren.
6. Google Shopping en Merchant Center verbeteringen
Ook in Google Shopping campagnes en Google Merchant Center zijn er een aantal verbeteringen doorgevoerd:
- Merchant Center heeft een compleet nieuwe interface gekregen: Merchant Center Next. Deze werkt een stuk eenvoudiger en biedt nieuwe mogelijkheden;
- Je kunt Product Studio gebruiken om met AI productfoto’s te verbeteren;
- Google Search Console biedt nu geïntegreerde Merchant Center-rapporten, waarin je onder andere zichtbaarheid van producten en eventuele issues kunt zien;
- Merchant Center beschikt nu over nauwkeurigere prijs- en belastingregels per land;
- Klik-metingen zijn nauwkeuriger geworden en je kunt nu shipping-informatie toevoegen per product;
- Productspecificaties zijn verbeterd, onder andere met energielabels in de EU;
- Ten slotte is de visuele shopervaring geoptimaliseerd en Google heeft hier tagging van unieke producteigenschappen aan toegevoegd.
Wat betekent dit voor jouw hippische bedrijf?
Google Ads verandert razendsnel: van meer AI-gestuurde campagnes tot nieuwe advertentie-indelingen en striktere rapportages. Dit zijn de belangrijkste ontwikkelen en wat ze voor jou betekenen:
- Zoektermrapporten tonen minder details, waardoor je minder grip hebt op zoekwoorden. Slim gebruik van exact/phrase match en negatieve zoekwoorden blijft dus cruciaal om relevante clicks te krijgen.
- Performance Max geeft je meer inzicht en controle: uitgebreidere rapportages, campagneniveau negatieve zoekwoorden en betere targetingopties. Perfect om meer zichtbaarheid te krijgen in de hele customer journey.
- AI-functionaliteiten zoals Gemini-assistentie en AI Max besparen tijd bij het maken van campagnes en advertenties. Ideaal als je weinig tijd hebt voor marketing, maar toch professioneel zichtbaar wilt zijn.
- Consent Mode V2 en AI-gestuurde conversiemodellering zorgen dat je, ondanks strengere privacyregels, nog steeds goed inzicht hebt in resultaten.
- Nieuwe advertentie-indelingen maken het mogelijk om automatisch video’s uit je productfeed te genereren en breed in te zetten. Voor ruitersportzaken of webshops betekent dit aantrekkelijkere en meer overtuigende advertenties.
- Lokale campagnes & Maps-advertenties helpen je bedrijf letterlijk op de kaart te zetten. Handig voor zadelpasservices, maneges of winkels die klanten naar hun fysieke locatie willen trekken.
- Smart Bidding updates zorgen dat je campagnes slimmer inspelen op koopintentie en meer conversies vinden buiten je huidige zoekwoorden.
- Merchant Center & Shopping verbeteringen maken beheer eenvoudiger en productpresentaties visueler en overtuigender – een kans voor webshops in de hippische sector om op te vallen.
Kortom:
Voor hippische bedrijven bieden deze veranderingen volop kansen om slimmer, efficiënter en meer visueel zichtbaar te zijn, zowel lokaal als online. Met de juiste strategie houd je grip op je campagnes, speel je in op nieuwe AI-mogelijkheden en bereik je precies de ruiters en paardeneigenaren die binnen jouw doelgroep passen.
