Social search wordt steeds belangrijker. Mensen zoeken nu net zo vaak op TikTok, Instagram of Pinterest als in Google. Vooral in de hippische sector geldt: ruiters zoeken inspiratie, reviews en praktische uitleg vooral via social media kanalen. Ook bij de jongere generaties zien we dat social search steeds belangrijker wordt en dat ze Google steeds meer achterwege laten als ze het antwoord op een vraag zoeken of meer willen weten over een bepaald product of onderwerp.
Maar hoe werkt social search precies en hoe optimaliseer jij jouw content voor social search? Dat is immers belangrijk om te weten als je goed vindbaar wil zijn via social media kanalen!
Wat is social search?
Simpel gezegd is social search het zoeken naar informatie via social media platforms in plaats van traditionele zoekmachines zoals Google. In plaats van blogs of websites krijgt men dan posts, video’s, reviews en ervaringen van andere gebruikers te zien. Vooral Gen Z en Millennials maken gebruik van social search. Maar waarom is social search nu eigenlijk zo populair, met name onder deze generaties? Het is een visuele en snelle manier om een antwoord op een vraag te krijgen, zonder dat je zelf nog een aantal websites moet openen en moet zoeken naar een antwoord. Daarnaast vertrouwen deze generaties vaak meer op de ervaringen van andere consumenten dan op wat websites over hun eigen producten zeggen. En ten slotte is het veel makkelijker om specifieke antwoorden te krijgen, ook over niche onderwerpen.
Hoe werkt social search?
Social media platforms gebruiken onder andere captions, beschrijvingen, hashtags, tekst die in beeld staat, gesproken tekst en engagement om te bepalen waar jouw posts over gaan en hoe goed ze aanslaan bij het publiek. SEO voor social media wordt hierdoor steeds belangrijker. Voor bedrijven en merken die beter zichtbaar willen zijn voor social search betekent dit dat zij zich bezig moeten houden met informatieve en interessante content, niet alleen het promoten van hun product of merk, maar echt vragen beantwoorden van hun volgers en kwalitatieve content maken.
Hieronder geven we je 5 tips om in te zetten op social search!
1. Optimaliseer voor belangrijke zoekwoorden
Social search werkt anders dan SEO. Gebruikers zoeken vaker in spreektaal.
Denk aan zoekzinnen zoals:
- “Hoe weet ik of een zadel past?”
- “Beste supplement voor gespannen paarden”
- “Paard loopt kort — wat nu?”
Gebruik deze letterlijk in Hooks, bijvoorbeeld: “Hoe weet je of je zadel écht past?”. Maar ook in captions, tekst op een video en hashtags (1–3 relevante i.p.v. 20).
2. Zet ondertiteling slim in
TikTok en Reels gebruiken tekst in een video om te bepalen wat het onderwerp is en voor wie dit interessant is. Gebruik een titel bovenaan de video die de vraag beantwoordt en heldere, korte woorden die exact matchen met wat iemand intikt.
Denk aan zinnen zoals:
- “Herken je dit? Paard loopt kort in draf?”
- “3 tekenen dat je zadel niet goed ligt”
3. Maak content in vraagvorm
Platforms pushen video’s die duidelijk een probleem oplossen. Als je content in de vraagvorm maakt, is de kans dus groter dat jouw content naar boven komt als iemand een vraag intypt op social media kanalen.
Voorbeelden:
- Waarom bokt mijn paard bij het aandraven?
- Wat doet magnesium voor mijn paard?
- Hoe kies je een verzekering voor je paard?
4. Maak series over een thema
Net als bij GEO werkt topical authority ook op social search. Maak dus het liefst series over bepaalde onderwerpen in jouw branche of niche. Op die manier zorg je ervoor dat platforms je gaan herkennen als expert. Daardoor krijg je natuurlijk ook meer zichtbaarheid! Maak bijvoorbeeld een serie over supplementen, bepaalde ingrediënten, hippische kleding, biomechanica, enzovoorts.
5. Gebruik ‘Semantic keywords’
Naast jouw hoofdzoekzin kun je synoniemen toevoegen in jouw captions. Zo ben je vindbaar voor meerdere zoekopdrachten. Is jouw content gericht op supplementen voor paarden, dan kun je bijvoorbeeld ook dit soort zoekwoorden meenemen: ‘magnesium paard onrustig’, ‘spieropbouw paard’, ‘ontspanning paard’, enzovoorts.
6. Speel in op zoekintentie
Richt je niet alleen op wat mensen zoeken, maar ook op waarom ze hiernaar zoeken. Zoeken ze naar een product om te kopen of zoeken ze gewoon naar advies of tips? Het is belangrijk om hier onderscheid in te maken. Verkoop je een product, dan wil je immers focussen op mensen die op zoek zijn naar een product zoals dat van jou!
7. Gebruik UGC voor social search
User Generated Content presteert goed in social search als;
- in de video het probleem wordt benoemd in spreektaal;
- de creator het product laat zien en als de caption duidelijk vertelt voor wie het product geschikt of interessant is.
8. Check zelf wat scoort
Voordat je begint met jouw content optimaliseren voor social search, kun je zelf al wat onderzoek doen naar zoekopdrachten die scoren op social media platforms die voor jou belangrijk zijn. Typ een paar relevante zoektermen in voor jouw bedrijf of merk, bijvoorbeeld op TikTok of Instagram, en je krijgt meteen suggesties met content kansen.
Wil jij jouw content graag optimaliseren voor social search, maar weet je niet zo goed waar je moet beginnen of heb je er te weinig tijd voor? Wij sparren graag een keer met je over hoe je dit het beste op kunt pakken voor jouw bedrijf of merk. Wie weet heb je na een sessie genoeg inspiratie om er lekker mee aan de slag te gaan!
