Meta (voorheen Facebook) doet z’n best om adverteren makkelijk te maken. Soms iets té makkelijk. Er zijn allerlei automatisch ingeschakelde functies die jouw advertenties moeten “verbeteren”: betere foto’s, aantrekkelijkere teksten, betere CTA’s. Klinkt goed, toch? Maar… in de praktijk pakt het vaak anders uit. Misschien merk je het niet eens direct. Maar er worden titels omgewisseld, beelden aangepast, tekstblokken verplaatst of er komt ineens een vrolijk muziekje onder je video.
En dan… ben je ineens niet meer zichtbaar op de manier die bij jou, jouw merk of producten past. In dit artikel vertel ik je waarom ik (bijna) al deze optimalisatie altijd heeeuuuul snel uitzet en waarom jij dat ook zou moeten doen. Lees snel verder..
Wat is Advantage+ Creative Enhancements?
Misschien heb je er nog nooit bewust naar gekeken, maar Meta biedt een optie binnen Ads Manager die automatisch jouw advertenties optimaliseert: Advantage+ Creative Enhancements. Deze functies passen je beelden en teksten aan, voegen soms muziek toe of veranderen de gehele opmaak – allemaal met behulp van (natuurlijk) Meta AI.
Voorbeelden zijn:
- het aanpassen van helderheid en contrast,
- tekstoverlays,
- teksten van captions aanpassen
- of zelfs je CTA dynamisch laten verbeteren.
Deze optimalisaties zijn standaard ingeschakeld en krijgen soms prioriteit boven jouw eigen ontwerp, zelfs als je ze uitzet. Klinkt mooi – maar is dit eigenlijk wel wenselijk?
Waarom dit een probleem is voor jouw hippische merk?
Als jij adverteert als merk of als bedrijf die met zorg een boodschap opbouwt, dan wil je dat jouw stem duidelijk en herkenbaar blijft. Maar als Meta op eigen houtje onderdelen van je advertentie verandert, is die controle weg. En dat is niet alleen onhandig, het kan ook écht vervelend zijn.
Zeker als je teksten met zorg zijn geschreven, bijvoorbeeld omdat je producten aanbiedt, zoals supplementen. Waarschijnlijk heb je bewust medische claims vermeden, op je woordkeus gelet en extra gecheckt of het allemaal klopt. Als Meta dan zomaar woorden toevoegt of zinnen verandert ‘vanwege het algoritme’, ben je niet blij. Of nog erger: deze zogenaamde “enhancements” wekken juist een verkeerde indruk op bij je klant. Je boodschap wordt generiek, of zelfs onbedoeld misleidend. En dat past totaal niet bij hoe jij wilt communiceren!
Wat er precies gebeurt in META (en waarom je het misschien niet doorhebt)
Meta’s Advantage+ Creative Enhancements zijn standaard aan gezet. Zonder dat jij daar bewust voor kiest. Denk aan automatisch toegevoegde muziek, veranderde kleuren of tekst die op een andere plek staat dan jij had bedoeld. Zelfs als je het een keer uitzet, wordt het bij een volgende advertentie weer stilletjes ingeschakeld. En misschien dacht je wel: huh, waarom presteert deze advertentie ineens zo gek? Nou, dat dus.
Wat je dan wél kunt doen
Gelukkig kun je die automatische optimalisaties uitschakelen. Per advertentie, handmatig. Ja, het kost je een paar klikken extra, maar je krijgt er wel volledige controle voor terug. En belangrijker: jouw boodschap blijft van jou.
Wil je toch slim gebruikmaken van een paar onderdelen? Kies dan bewust. “Enhance CTA” bijvoorbeeld – die kan je soms best aan laten staan, want een duidelijke knop kan helpen, zonder je stijl aan te tasten. Hetzelfde geldt voor “Catalog Items” die er voor zorgt dat meerdere van jouw producten onder de ad te zien zijn.
Maar het belangrijkste is: kies zélf. Laat het systeem niet voor je denken.
Weet wat er speelt – ook als je adverteren hebt uitbesteed
Dit artikel is ook voor jou als je het adverteren hebt uitbesteed. Vraag gewoon eens: “Gebruik jij Advantage+? En wat heb je wel of niet aanstaan?” Het is jouw merk, jouw stijl, jouw klanten. Jij mag daarin de regie pakken. Ook – of juist als je het technisch werk niet zelf doet.
Conclusie
Hoewel je misschien denkt dat Meta het beste met je voor heeft – en dat al die slimme ‘verbeteringen’ je helpen om beter zichtbaar te zijn – is niets minder waar. In werkelijkheid nemen ze stilletjes steeds meer regie van je over. En dat terwijl jij juist met zoveel zorg je teksten schrijft, je beeld kiest en je boodschap opbouwt. Probeer dus zélf aan de knoppen te blijven draaien. Kies bewust wat je wel en niet uit handen geeft.
Wil je meer leren over hoe je als ondernemer zelf grip houdt op je advertenties en online zichtbaarheid?
Tijdens In het zadel met online marketing 2025 deelt Lisanne praktische tips en inzichten uit haar jarenlange ervaring met Meta-advertenties. Een mooie kans om live je vragen te stellen en inspiratie op te doen.
