Influencer sind aus unserer Branche und der Marketing-Mix hippischer Marken nicht mehr wegzudenken. Mit ihrer Hilfe l\u00e4sst sich eine gro\u00dfe Zielgruppe schnell, effizient und vor allem wirkungsvoll erreichen. Doch wenn die Zusammenarbeit nicht richtig strukturiert ist, kann sie enorm viel Zeit und Energie kosten. <\/p>\n\n
Gemeinsam mit dem Marketingteam von HV Equestrian haben wir eine Influencer-Strategie f\u00fcr ihre Marken HV Polo, Imperial Riding und Euro-Star entwickelt. <\/p>\n\n
Da es sich um ein gr\u00f6\u00dferes Projekt handelte, an dem wir fast ein Jahr lang beteiligt waren, haben wir unseren Ansatz in Phasen und Schritten strukturiert. Parallel dazu haben wir eine Strategie entwickelt und Empfehlungen f\u00fcr die weitere Umsetzung des Influencer-Marketings f\u00fcr das Unternehmen erarbeitet. <\/p>\n\n
In der ersten Phase haben wir die bestehenden Influencer genau analysiert. Wir haben ihre Accounts gepr\u00fcft und sie hinsichtlich Markenpassung, der Integration von Markencontent in ihre Profile und ihrer Reichweite bewertet. Daf\u00fcr haben wir eine Excel-Datei erstellt, das einen schnellen und einfachen Vergleich der Influencer erm\u00f6glicht. <\/p>\n\n
Basierend auf der Evaluation haben wir eine gezielte Auswahl an Influencern f\u00fcr die kommende Zeit getroffen. Wir haben den Kontakt zu ihnen aufgenommen und relevante Statistiken angefordert, die es uns erm\u00f6glichten, den Mediawert jedes Influencers zu berechnen. Auf Grundlage dieser Werte haben wir Vertr\u00e4ge erstellt, die klar definierten, welche Inhalte die Influencer f\u00fcr die Marken produzieren sollten und welche Gegenleistung \u2013 in Form von Produkten oder finanzieller Verg\u00fctung \u2013 dem gegen\u00fcberstand. Zus\u00e4tzlich haben wir spezifische Richtlinien in den Vertr\u00e4gen festgehalten und ein umfassendes Brand Book entwickelt, das wir den Influencern als Kampagnen- und Markenbriefing zur Verf\u00fcgung stellten. <\/p>\n\n
In der letzten Phase haben wir gemeinsam mit den Influencern gezielte Aktionen und Inhalte geplant, um sicherzustellen, dass deren Content optimal in die Feeds der Marken integriert wurde. Wo m\u00f6glich, haben wir die erstellten Inhalte zudem f\u00fcr weitere Marketingzwecke genutzt. Um die Performance der Influencer-Ma\u00dfnahmen direkt zu bewerten, haben wir mit Tracking-Links gearbeitet und eine spezielle Feedback-Schleife eingerichtet.
Wir haben die Arbeit mit Influencern messbarer gemacht, den gesamten Prozess \u00fcberarbeitet und standardisiert. Daf\u00fcr haben wir klare Vertr\u00e4ge aufgesetzt und ein Tracking-Sheet entwickelt, um die Ergebnisse besser zu analysieren.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":7043,"parent":0,"template":"","class_list":["post-10532","portfolio","type-portfolio","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.clickhorse-marketing.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio\/10532","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.clickhorse-marketing.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.clickhorse-marketing.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/portfolio"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.clickhorse-marketing.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7043"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.clickhorse-marketing.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10532"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}